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25年前开创白酒首家专卖店,如今五粮液为何首开

25年前开创白酒首家专卖店,如今五粮液为何首开

透过五粮液文化体验店,除了品牌文化和产品品质外,还能看到什么?

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

每当有新品开售,华为、苹果、小米等体验店门前都会排起长龙,甚至有消费者为之彻夜等候。

在一切皆可网购的时代,体验店为什么如此受欢迎?答案或许就是追求有仪式感的、有深度的、全方位的体验。

天府广场,是天府之国成都的心脏,多年都是成都政治中心、交通枢纽、商业核心和商务高地,成都最早的高端商业形态都在这里聚集,巨大的人流量也使这里成为体验店最佳选址。

25年前开创白酒首家专卖店,如今五粮液为何首开

6月28日,位于天府广场旁西御街5号的五粮液全国首家文化体验店揭开面纱,昭示着五粮液迈入体验店时代。成都市青羊区政府副区长马德鸿,成都市人大常委、市工商联副主席、女企业家商会会长王金蓉,成都市政协常委、成都市总商会副会长赵小凤,五粮液集团党委副书记张宇等领导和嘉宾出席开业仪式。

开业仪式上,场地外驻足围观的一批又一批市民,似乎已经表明了五粮液开设文化体验店的意义。

透过五粮液文化体验店,除了品牌文化和产品品质外,还能看到什么?

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全国首家文化体验店,升级了什么?

1995年,五粮液开创行业先河,在湖南长沙开设了第一家酒类专卖店,在白酒行业开辟出全新的专卖店渠道,契合消费者对“正品”名酒的购买需求。

25年后,全国首家五粮液文化体验店落成开业,又将在行业打造出什么样的名酒体验店样本?

抬头细看,在体验店的门头上,五粮液徽标后的镂空背景墙,是按照五种粮食的不同配比而设计打造,象征着五粮液集五谷之精华,集杂成醇、酿造为琼浆玉液。店门两旁,镶嵌着显眼的“西御街5号”标识,“5”与“五”的重叠,是五粮液塑造极致体验感的一处玲珑心思。

25年前开创白酒首家专卖店,如今五粮液为何首开

体验店正对面,就是成都博物馆,“文化体验”的氛围还未入店便已感知。

“五粮液文化体验店是五粮液的城市标志,是五粮液文化传播的基地,是五粮液品牌高端线的实体展示。”作为专卖店系统中的首家文化体验店,销售退居为第二功能,为达到文化传播和品牌展示的效果,店内陈列与设计都做了全面升级。

跨进店门,高端产品的价值感扑面而来。

除了常规陈列区的第八代经典五粮液、五粮液1618等产品外,五粮液·封坛藏酒(红坛)、五粮液·珍品艺术品、五粮液·黄金坛、五粮液·九龙坛以及501五粮液等平时难睹真容的五粮液超高端“奢侈品”,在店内的精品展示区都可以一饱眼福。

一楼作为产品和文化展示区,二楼便是会议和品鉴活动区,继产品外观体验后,为消费者提供产品的内在体验。

此外,体验店携手华为,在店内导入客流热力图,实时了解店内流量分布,据此规划店内陈列和设计。未来,每家专卖店都有望上线该系统,全面掌握消费者行为数据,继续推进新零售建设。

“文化体验店建设是五粮液公司2020年的重点项目,亦是五粮液‘二次创业’的重要抓手”,张宇表示。今年,五粮液文化体验店将在全国战略高地市场的核心地段优先进行试点建设。

五粮液输出文化体验有了关键抓手

体验店的落地,意味着五粮液继续向“价值高地”迈进。

去年三月,五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾表示,“五粮液具有巨大产品力、品牌力潜能。”

此后,走向“价值高地”成为五粮液一系列品牌举措的关键。

例如,第八代经典五粮液正式上线,中国顶级白酒价值标杆产品501五粮液面世,同时五粮液继续贯彻五粮液“1+3”产品策略和系列酒“4+4”产品策略,加大品牌整顿力度,整体品牌价值跃升。



 

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